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ドイツワイン > ヘンケル

ヘンケル

ヘンケル
ヘンケル&カンパニー ゼクトケラライKG社
Henkell & Co. Sektkellerei KG

【 所在地 】 ドイツ / ヴィスバーデン
【 創立 】 1832年
【 公式サイト 】http://www.henkell.de/

スパークリング・ワインの将来性を予見したヘンケル

アダム・ヘンケルは、1832年にマインツにワイン商を創設し、1856年からスパークリング・ワインの製造を開始しました。

彼の孫のオットー・ヘンケルが、1800年代後半に発売した、ヘンケル・トロッケンは、広告宣伝活動や、ボトルネックに赤い帯を配したパッケージ・デザインの成功もあり、国内外で圧倒的人気を博しました。

どんな祝いの席にもかかせない特別なスパークリング・ワインとなったヘンケルは、その後も継続的な成功を収め、20世紀初頭には、元々の本拠地であるマインツの醸造所の規模では、拡大する需要をまかないきれなくなりました。

このため、当時はまだ無名の建築家であったパウル・ボナーツに、新しいヘンケル醸造所の建築デザインが委ねられ、1907年から1909年にかけて、ユニークな古典主義スタイルの館が、ライン河を隔ててマインツの対岸にあるヴィスバーデンに建設されました。

醸造所であるとともに、ヘンケルの本社としての威信を示すこの館は、現在でも、その優美で個性的なデザインで知られ、2009年にはここで、建設100周年を祝う行事が行われました。
第二次世界大戦の際、醸造所の一部は破壊され、スパークリング・ワイン市場が低迷する中、オットー・ヘンケル2世は、全霊をかけてブランドの復興に努め、ヘンケル・トロッケンがドイツにおけるスパークリング・ワインの代名詞となるほどの評判を獲得しました。

現在、ヘンケルは、ドイツで最大かつ最も近代的なスパークリング・ワイン醸造所であり、世界的にも有数のスパークリング・ワインの造り手として知られています。

ヘンケル・トロッケンだけでも、年間2000万本を世界中に販売し、最大の輸出量を誇るスパークリング・ワイン・ブランドとなっています。 1997年に、リサーチ機関エムニドによって行われた調査により、ヘンケルはドイツで最も著名で人気のあるスパークリング・ワインであることが実証されています。

品質を伝える洗練されたヘンケルの販売戦略

創始者アダム・ヘンケルの孫、オットー・ヘンケルは、スパークリング・ワインの販売において、品質の高さだけでなく、洗練された広告宣伝が重要な役割を担うことに気付き、ヘンケル・トロッケンの広告宣伝活動を開始しました。

1894年当時、初めての宣伝費用に投資した3000マルクは大きな予算でしたが、この成功により販売量は拡大し、その後は、常に利益の一定割合を宣伝費用として投資するようになりました。

ポスターデザインの巨匠、ヘンリー・メイヤーのデザインによる『黒いスーツの紳士』等をモチーフとした、高い芸術性を備えた広告戦略は、商品の知名度を上げ、ヘンケル・トロッケンを、真のブランドとして確立することに貢献しました。

それ以来、ブランドの価値を高め、育成することは、ヘンケルにとって常に重要な課題となりました。1930年代初頭に、ヘンケルが商品名として商標登録した「ピッコロ」は、ヘンケル・トロッケン200ミリリットルにのみ使用を許されていますが、これが、今や一般にゼクトの小瓶を表す同義語となっています。

ドイツワイン > ヘンケル

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